தனிஷ்க் ‘ஏகத்வம்’ விளம்பரம் நிறுத்தப்பட்ட பிறகு விற்பனை அதிகம்! விளம்பர நிர்வாகி தகவல்

சென்னை: விழாக்கால விற்பனையை பெருக்கும் நோக்கத்தில்  தனிஷ்க் நகைக்கடை வெளியிட்ட விளம்பரம் சர்ச்சையை ஏற்படுத்திய நிலையில், அந்த விளம்பரம நிறுத்தப்பட்டது. ஆனால், அதன்பிறகும், தனிஷ்க் நகைக்கடையின் விற்பனை அதிகரித்துள்ளதுடன், ஒரு இயக்கத்தை உருவாக்கி உள்ளது என  விளம்பர நிறுவன அதிகாரி தெரிவித்து உள்ளார்.
‘ஒற்றுமை’ எனப்பொருள்படும் ‘ஏகத்வம்’ எனும் பெயரிடப்பட்ட நகைகளை பிரபலப்படுத்தும் நோக்கில் 43 நொடிகள் ஓடக்கூடிய அந்த விளம்பரத்தை தனிஷ்க் நிறுவனம்  வெளியிட்டது. அதில், இந்து மதத்தைச் சேர்ந்த இளம் கர்ப்பிணி பெண்ணுக்கு, முஸ்லிம் மதத்தைச் சேர்ந்த அவரின் மாமியார் வளைகாப்பு நிகழ்ச்சி நடத்துவது போன்று காட்சிப்படுத்தப்பட்டது. இது ‘லவ்ஜிகாத்’ என வலதுசாரி அமைப்புகளால் குற்றம் சாட்டப்பட்டது. மேலும், Boycott Tanishq என்ற ஹேஷ்டாக் டிரென்டிங்கானது. இந்த விவகாரம் அரசியலாக்கப்பட்ட நிலையில்,  குஜராத் மாநிலத்தில் உள்ள  தனிஷ்க் நிறுவனத்தின் கடை, மர்ம நபர்களால் தாக்கப்பட்டது. இதையடுத்து அந்த விளம்பரம் நிறுத்தப்படுவதாக தனிஷ்க் நிறுவனம் அறிவித்தது.
இந்த நிலையில்,  தனிஷ்க் ‘ஏகத்வம்’ விளம்பரம் நிறுத்தப்பட்ட பிறகு விற்பனை அதிகரித்துள்ள அந்த விளம்பர வீடியோவை உருவாக்கிய வாட்ஸ் யுவர் பிராப்ளம் (”Whats Your Problem”) விளம்பர நிறுவனத்தின் கிரியேட்டிவ்  நிர்வாகி அமித் அகாலி தெரிவித்துள்ளார்.
இதுகுறித்து தனியார் ஊடகம் ஒன்றுக்கு பேட்டியளித்த அமித்அகாளி,  தனிஷ்க் விளம்பரம்  யதார்த்தங்களைக் காட்டியது,  ஆனால், அது சர்ச்சையின் பின்னர், ஒரு அமைதியான பெரும்பான்மை மக்கள் சிறுபான்மையினருக்கு எதிராகப் பேசத் தொடங்கியுள்ளனர், இந்த  சர்ச்சை ஒரு “இயக்கத்தை” உருவாக்கியுள்ளது.  தனிஷ்க் விளம்பரத்தை அதிகமான மக்கள் பார்த்துள்ளனர். இதன் காரணமாக வியாபாரம் அதிகரித்து உள்ளது என்று கூறியுள்ளார்.
“வகுப்புவாத நல்லிணக்கமே எங்களது நோக்கம்” என்பதால், விளம்பரம் நிறுத்தப்பட்டதை  யாரும் பின்னடைவாக பார்க்க மாட்டார்கள், இது நடத்தை நிகழ்வுக்கு முரணானது  என்றாலும், ஊழியர்களின் பாதுகாப்பைக் கருத்தில் கொண்டு, தனிஷ்க் நிறுவனம் விளம்பரத்தை திரும்ப பெற்றது. இதற்கு தைரியம் வேண்டும் என்றார்.
விளம்பரம் திரும்பப் பெறப்பட்ட போதிலும், பலர்  எங்களுக்கு  ஆதரவாக வந்து  தங்கள் அதிருப்தியை வெளிப்படுத்தினர். “பெரும்பான்மை பேசும் அந்த கட்டத்தில் நாங்கள் இருக்கிறோம், அங்குதான் தனீஷ்க் மீதான காதல் வர ஆரம்பித்தது. இது எந்த நாட்டிலும் ஒரு சாதாரண நிகழ்வு என்று நான் நினைக்கிறேன்,” ஆனால் அது சர்ச்சையாக்கப்பட்டது, நடத்தை நிகழ்வுக்கு முரணானது “மவுனத்தின் சுழல்”.என்று விமர்சித்தார்.

தங்களது விளம்பரத்தின்  பின்னால் உள்ள நோக்கம் ஒரு பிராண்டின் வாக்குறுதியுடன்  நமது  கலாச்சார யதார்த்தங்களைக் காண்பிப்பதே தவிர, அரசியல் அல்ல என்பதை தெளிவுபடுத்திய அகாலி, தனிஷ்கின் பரந்த ” ஏகத்வம் ” அல்லது ஒற்றுமை பிரச்சாரம் தொடரும் என்றார்.

“நாங்கள் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்க விரும்புகிறோம் என்பதில் நாங்கள் தெளிவாக இருந்தோம், அதற்கு பதிலாக ஒரு தயாரிப்பு பற்றி தொடர்புகொள்வது அல்லது பண்டிகை காலத்தைப் பற்றி பேசுவது. நாங்கள் எடுத்த நிலைப்பாடு ஏகத்வம் அல்லது ஒற்றுமை” என்றவர், அந்த நிலைப்பாட்டை எடுப்பதில் துணிச்சலான  முடிவு எதுவும் இல்லை, சரியான விஷயங்களைச் செய்ய நாங்கள் புறப்பட்டோம், நம்மைச் சுற்றியுள்ள விஷயங்கள் இது சாதாரண உண்மை. மருமகளை கவனித்துக் கொள்ளும் ஒரு மாமியார் தான் உண்மை.

ஏகத்வம் விளம்பரம் சர்ச்சை மற்றும் திரும்ப பெறப்பட்ட பிறகு, தனிஷ்க் நிறுவனத்தின் வியாபாரம் மேலும் அதிகரித்து உள்ளதாகவும், பலர்  கடைகளுக்கு சென்று,  அந்த படத்தை நீக்க விடமாட்டோம் என்று எங்களிடம் கூறுகிறார்கள், அது அகற்றப்பட்டிருந்தாலும் அவர்கள் சொந்தமாக படத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள். இதற்காக ஒரு “இயக்கத்தை” உருவாக்கியுள்ளனர் என்றும்,  இப்போது திரும்பப் பெறப்பட்ட தனிஷ்க் விளம்பரத்தை அதிகமான மக்கள் பார்த்து வருகின்றனர்,  பலர் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்க தனிஷ்க் தயாரிப்புகளை வாங்குகிறார்கள்,  தனீஷ்க் கடையில் பொருட்களை  வாங்கி பில்களைக் காண்பித்து வருகிறார்கள் என அமித் அகாலி தெரிவித்துள்ளார்.